Apple Music被反壟斷機(jī)構(gòu)調(diào)查

　　【澤鳴租賃】蘋果公司音樂流服務(wù) Apple Music 上線之后，蘋果還是繼續(xù)向包括 Jango、Spotify 和 Rhapsody 等在內(nèi)的競爭流媒體服務(wù)提供其 App Store 平臺(tái)。在蘋果這個(gè)平臺(tái)上所有應(yīng)用內(nèi)的數(shù)字產(chǎn)品購買，蘋果要抽成 30%，這些數(shù)字產(chǎn)品如音樂流訂購和這個(gè)平臺(tái)上出售的游戲。一些流媒體公司抱怨稱，蘋果公司的抽成迫使他們要么在 App Store 上收費(fèi)高于其它平臺(tái)，要么損害自己的利率。
　　根據(jù)外媒報(bào)道，美國政府反壟斷機(jī)構(gòu)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）目前就此展開調(diào)查，以確認(rèn)蘋果公司對(duì)待競爭對(duì)手流媒體音樂應(yīng)用的行為是否違反反壟斷法。今年早些時(shí)候 Spotify 已經(jīng)因?yàn)榇耸露吞O果展開了一場“撕逼之戰(zhàn)”。

　　據(jù)悉美國國會(huì)不斷對(duì)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)施加壓力，希望他們能夠盡快發(fā)布調(diào)查結(jié)果。如果調(diào)查結(jié)果顯示蘋果公司沒有違法發(fā)壟斷法，那么他們將會(huì)針對(duì) Spotity 執(zhí)行他們的反競爭策略。蘋果方面認(rèn)為，在自己的平臺(tái)上，他們沒有必要去為處于劣勢的競爭對(duì)手讓步，或者避免與這些對(duì)手競爭。美國司法部和國會(huì)中的不少議員都不贊同蘋果的這個(gè)看法。

　　司法部不認(rèn)同蘋果做法

　　那么司法部和這些議員都在反對(duì)什么呢？問題之一就是，他們認(rèn)為蘋果把 Apple Music 等產(chǎn)品和 iOS 捆綁到一起，其實(shí)就為了壟斷其中一個(gè)，甚至是同時(shí)壟斷兩個(gè)產(chǎn)品市場。比如蘋果將 App Store 和他們的支付系統(tǒng)捆綁到一起，允許將價(jià)格設(shè)定得比 Spotify 的服務(wù)要低，而且還不允許 Spotify 通過 iOS 平臺(tái)來給用戶提供打折優(yōu)惠服務(wù)。

　　此前為了避免公司收入因?yàn)樘O果的分成而受到影響，Spotify 向 iOS 訂閱用戶每月收取 13 美元，但向普通客戶每月僅收取 10 美元。不過在 2015 年 6 月蘋果推出自己的流媒體音樂服務(wù) Apple Music，且每月僅收取 10 美元訂閱費(fèi)之后，對(duì) iOS 設(shè)備用戶而言，Spotify 的服務(wù)便顯得有些昂貴。

　　對(duì)于音樂流服務(wù)商來說他們還遇到了另外一個(gè)問題，在“Sherlocking”策略下蘋果會(huì)更新 iOS，復(fù)制他們在 Apple Music 上的功能。蘋果自有應(yīng)用與其它應(yīng)用競爭的做法在開發(fā)者社區(qū)被稱為“Sherlocking”。這該名稱來自于蘋果桌面電腦操作系統(tǒng)搜索工具 Sherlock，該服務(wù)在 2000 年代初升級(jí)后，整合了與幾個(gè)月前發(fā)布的外部應(yīng)用相同的工具。

　　美國司法部還關(guān)心的另外一個(gè)問題就是 Spotify 稱蘋果阻止其更新應(yīng)用，不讓用戶了解 Spotify 中最新的打折服務(wù)信息，以便讓蘋果的流媒體音樂服務(wù)吸引更多用戶。Spotify 稱，在他們開始鼓勵(lì)用戶通過網(wǎng)頁而不是 iOS 系統(tǒng)訂閱該服務(wù)后，蘋果便拒絕了Spotify應(yīng)用的更新。通過鼓勵(lì)用戶通過網(wǎng)頁注冊，Spotify 便可不必向蘋果支付 30% 的分成。
　　因?yàn)?Apple Music 可以向用戶提供 3 個(gè)月的免費(fèi)使用權(quán)，作為對(duì) Apple Music 的回應(yīng)，Spotify 向通過其網(wǎng)站訂閱的新用戶提供了優(yōu)惠政策，僅需 0.99 美元就可享受 3 個(gè)月的訂閱服務(wù)。Spotify 律師古鐵雷斯在發(fā)給蘋果總法律顧問布魯斯·塞維爾（Bruce Sewell）的信中稱，蘋果為此曾威脅要把 Spotify 移出蘋果應(yīng)用商店。Spotify 隨后撤下了促銷廣告，但并未終止這一促銷活動(dòng)。

　　Spotify 律師控訴蘋果通過不讓 Spotify 應(yīng)用程序升級(jí)的方式惡性競爭。Spotify 指責(zé)蘋果想通過這種方式來推廣自己的蘋果音樂服務(wù)。Spotify 認(rèn)為，蘋果此舉違反了商業(yè)競爭規(guī)則。蘋果利用 App Store 來損害競爭對(duì)手的利益。

　　雖然今年早些時(shí)候蘋果已經(jīng)修改了 App Store 的收費(fèi)政策：如果用戶持續(xù)使用某款 App 滿一年，則可以享受 15% 到 30% 的續(xù)費(fèi)折扣。但 Spotify 表示，這項(xiàng)政策并沒有起到相應(yīng)的作用。

　　對(duì)蘋果公司要求 30% 抽成不滿的媒體服務(wù)公司不止 Spotify。音樂流服務(wù)公司 Deezer 的北美業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官泰勒·戈德曼（Tyler Goldman）表示，音樂利潤很小，而 App Store 又減少了這一利潤。他說：“這將是行業(yè)發(fā)展的一個(gè)問題，你要么上調(diào)自己的收費(fèi)價(jià)格，這種情況將導(dǎo)致無法同蘋果的價(jià)格競爭，要么就沒有利潤?！彼€補(bǔ)充道，不知道 Deezer 是否已經(jīng)向 FTC 說了這些情況。

　　世紀(jì)審判關(guān)注的焦點(diǎn)

　　蘋果的個(gè)人語音助理 Siri 可能會(huì)遭到美國反壟斷機(jī)構(gòu)的調(diào)查。因?yàn)樘O果已經(jīng)向第三方開發(fā)者開放 Siri，他們可以進(jìn)一步在自己的產(chǎn)品中整合這個(gè)語音著力服務(wù)，但是流音樂競爭對(duì)手，比如 Spotify 等則沒有這個(gè)權(quán)限。我們知道在應(yīng)用商店市場中，蘋果不會(huì)給競爭對(duì)手提供任何好處。但是他們有需要這樣做的義務(wù)嗎？這或許才是這個(gè)世紀(jì)審判關(guān)注的焦點(diǎn)之一。

　　反壟斷關(guān)注的另外一個(gè)焦點(diǎn)在 App Store 中的限制政策。這些限制政策包括蘋果公司禁止外部公司在應(yīng)用內(nèi)設(shè)置廣告和進(jìn)行營銷，禁止鏈接到其他的業(yè)務(wù)頁面或網(wǎng)上店鋪。這些限制適用于所有應(yīng)用，不只是局限于音樂流應(yīng)用。盡管谷歌也提供音樂訂閱服務(wù)并且收取 305 的交易費(fèi)，而其應(yīng)用銷售政策受到競爭流媒體服務(wù)的指責(zé)要少得多。因?yàn)闃I(yè)內(nèi)消息來源稱，谷歌對(duì)這些交易設(shè)置的限制要少得多。

　　即使蘋果通過 iTunes 壟斷了數(shù)字音樂業(yè)務(wù)，該公司全球智能手機(jī)市場份額相對(duì)較小。據(jù)市場研究公司 Gartner 根據(jù)今年第一季度的銷售數(shù)據(jù)稱，谷歌的 Android 平臺(tái)占據(jù)全球智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場份額高達(dá) 78.9%，蘋果的 iOS 只有 17.9%。

　　圍繞蘋果的政策是否違背反壟斷法，熟悉科技行業(yè)的律師位有不同的觀點(diǎn)。律師事務(wù)所 Arnall Golden Gregory 的杰弗里·雅各波維茲（Jeffrey Jacobovitz）表示，利用有利地位損害競爭對(duì)手的壟斷是非法的。他稱，蘋果的批評(píng)人士可能正在尋求說服 FTC 使用 FTC Act 的第五部分條款來追究蘋果，第五部分條款規(guī)定是禁止“不公平的或欺詐的動(dòng)作和行為”。

　　由于點(diǎn)播音樂訂閱變得日益受聽眾歡迎，許多公司已經(jīng)沖進(jìn)來迎合這一需求。憑借旗下 iTunes Store，蘋果很長時(shí)間以來一直是數(shù)字音樂領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。但是蘋果涉足點(diǎn)播流媒體音樂則相對(duì)晚。但是占盡地理和人和因素的蘋果公司在 Apple Music 推出之后不久就擁有 1500 萬 Apple Music 訂閱用戶；而 Spotify 在今年 3 月透露其付費(fèi)訂戶為 3000 萬。面臨這樣的競爭壓力，以及蘋果的步步緊逼，Spotify 等服務(wù)商也不得采取措施。從美國司法部成功地起訴蘋果同出版商共謀推高電子書價(jià)格以來，F(xiàn)TC 可能會(huì)對(duì)蘋果在音樂行業(yè)的一舉一動(dòng)展開嚴(yán)密調(diào)查。

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