App Store重新調(diào)整 期待出發(fā)

【澤鳴租賃】蘋果沒有靈丹妙藥解決 App Store 中的所有問題，但在解決開發(fā)者反映的常見問題上，蘋果公司確實(shí)有了進(jìn)步。

　　WWDC 大會(huì)將在下周舉行了，在今年的這場大會(huì)上蘋果公司將以更新軟件為主，或許是因?yàn)檫@場大會(huì)上要發(fā)布的東西太多，蘋果提前公開了將會(huì)在今年晚些時(shí)候更新的 App Store 2.0，這樣到時(shí)候在 WWDC 大會(huì)上蘋果就可以有針對性地對這次更新加以說明。
　　席勒表示今年他的團(tuán)隊(duì)將主要從三個(gè)方面對 App Store 加以完善：應(yīng)用審核、商業(yè)模式和應(yīng)用發(fā)現(xiàn)/搜索廣告。而這些更新的背后會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響呢？讓我們來具體分析一下：
　　席勒掌管 App Store 頭 6 個(gè)月頗有成效
　　六個(gè)月前菲爾·席勒從艾迪·庫伊的手中接過了大部分關(guān)于 App Store 的工作。在這之后 App Store 經(jīng)歷的一系列變化可以說給人留下了深刻的印象，不過讓我們意外的是此前我們沒有想到這些變化會(huì)來得這么快。多少年來，開發(fā)者反映的好多關(guān)于 App Store 問題都沒有得到解決，一直拖拖拉拉的蘋果這次終于下決定了。不過席勒的行動(dòng)如此之快，也說明了這些變化的必要性和正確性，相比庫伊他會(huì)更快地解決難題。
　　除了 IAP 游戲還有新的賺錢方式
　　游戲的“免費(fèi)玩”其實(shí)是一個(gè)讓人很不爽的模式，在 App Store 中游戲占據(jù)著非常大的比重，免費(fèi)下載然后再通過應(yīng)用內(nèi)購買營收已經(jīng)成為游戲創(chuàng)收的最重要方式。IAP 模式的出現(xiàn)和興起讓蘋果受益良多。但是 IAP 模式容易刺激和催生上癮行為，以及在無真正價(jià)值的東西上花錢的不負(fù)責(zé)行為。這種非常不健康的商業(yè)模式雖然能夠創(chuàng)造巨大收益，但是蘋果里面應(yīng)該也有人對此感覺不安吧，但是在沒有找到更合適的替代方案之前，誰都不愿意放棄這種創(chuàng)造財(cái)富的競爭體制，因?yàn)檫@無異于殺雞取卵。新的訂閱模式下，最大受益者或許是生產(chǎn)力應(yīng)用，但是這種模式或許也會(huì)刺激部分游戲開發(fā)者放棄 IAP 模式，選擇更親密、可持續(xù)發(fā)展能力更強(qiáng)的訂閱模式。

　　對于游戲開發(fā)者來說，如果他們支持用戶免費(fèi)下載游戲，那么一次性應(yīng)用內(nèi)購買就是唯一的賺錢方式了，但是一次性購買很難給游戲帶來可持續(xù)性的發(fā)展。游戲開發(fā)者因此必須更加努力打造游戲體驗(yàn)，而這不僅需要用戶升級(jí)應(yīng)用，同時(shí)不斷在應(yīng)用內(nèi)進(jìn)行購買，這樣他們才可以繼續(xù)玩游戲，或者避免功能缺失。

　　而新的訂閱模式出現(xiàn)后，游戲開發(fā)者就有了一個(gè)創(chuàng)造常續(xù)性收入的辦法，同時(shí)用戶也可以在不影響體驗(yàn)的情況下，對自己在游戲上的花費(fèi)有更合理的預(yù)測和投入。再加上免費(fèi)使用，訂閱模式的推出和擴(kuò)張將能夠讓游戲公司創(chuàng)造更好的商業(yè)模式，可以一直賺錢的同時(shí)還能給用戶更好的體驗(yàn)。

　　搜索廣告的好與壞

　　與今年早些時(shí)候曝光的消息一致，蘋果公司確實(shí)要在 App Store 中引入競價(jià)排名機(jī)制了。不過對于在 App Store 中引入廣告，蘋果這次是有著非常嚴(yán)格的規(guī)定：限制廣告的數(shù)量、保護(hù)用戶等。對于大部分用戶來說，這些廣告可能是有用的，可能也不會(huì)造成很大的困擾，而且也成為開發(fā)者應(yīng)用被發(fā)現(xiàn)的另外一種方式。當(dāng)然競價(jià)排名機(jī)制能讓蘋果賺更多錢。目前 App Store 中大約 65% 的應(yīng)用都是通過搜索發(fā)現(xiàn)的，而且每年的下載量高達(dá) 10 億次。即使這些廣告帶來的收入對于目前的蘋果來說可能只是占了非常小的一部分，但搜索廣告對于蘋果來說還是有利可圖的，這一點(diǎn)谷歌和 Facebook 就是最好的證明。

　　不好的一面，越來越多的小開發(fā)者認(rèn)為，蘋果這是在為大型開發(fā)商和那些能夠?yàn)樽约旱膽?yīng)用買到一個(gè)好的廣告位置的開發(fā)者提供便利，而現(xiàn)實(shí)是相比大公司，小的開發(fā)公司在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中會(huì)遇到更多難題，而 App Store 此前從來不會(huì)區(qū)別對待。在編輯精選以及其他導(dǎo)航版塊中，App Store 會(huì)特別推薦最好的應(yīng)用，蘋果在推薦的過程中不會(huì)考慮開發(fā)者這個(gè)因素，這樣小的開發(fā)者也能有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在大眾用戶面前。但是隨著競價(jià)排名機(jī)制的出現(xiàn)，也許以后買不起廣告的開發(fā)者可能再也不會(huì)有這種機(jī)會(huì)了。以后還是會(huì)有關(guān)于小開發(fā)者生存空間被擠壓的抱怨，但是蘋果競價(jià)排名是一個(gè)透明的機(jī)制，公平性還是有保證的。

　　不能解決所有問題，但有進(jìn)步

　　蘋果沒有靈丹妙藥解決 App Store 中的所有問題，但在解決開發(fā)者反映的常見問題上，蘋果公司確實(shí)有了進(jìn)步。App Store 2.0 上線之后問題還是會(huì)出現(xiàn)，有些開發(fā)者也需要一定的時(shí)間去適應(yīng)這個(gè)更新了的平臺(tái)，蘋果還有更多的事情要做，特別是 Mac App Store，好在蘋果目前也已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，他們會(huì)繼續(xù)完善。